H&M 利润激增 40%！时尚转型策略初见成效

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【H&M 利润激增 40%！利略初时尚转型策略初见成效】

⑴ 瑞典时尚集团 H&M 于周四发布的润激第三季度报告显示，利润意外增长，尚转首席执行官 Daniel Erver 提出特朗普关税言论可能影响美国消费者需求。型策效

⑵ 该公司股价在早盘交易中上涨 10%，见成创下 11 个月来的利略初新高，因六至八月期间营业利润增长 40%。润激

⑶ 自 2024 年 1 月上任的尚转首席执行官通过推出更具时尚感的系列商品来提升盈利能力，目标是型策效与快时尚竞争对手 Shein 和 Zara 进行竞争。

⑷ 六至八月期间，见成营业利润从去年同期的利略初 35.1 亿瑞典克朗飙升至 49.1 亿克朗（约 5.23 亿美元），得益于更强的润激产品组合和严格的成本控制。

⑸ 分析师的尚转平均预测利润为 36.8 亿克朗，而实际业绩大幅超出该预期。型策效

⑹ 首席执行官大幅改革了营销策略，见成聘请流行歌手进行音乐会和广告，并于上周举办了自 2018 年以来的首场 H&M 时装秀。

⑺ 公司预计特朗普关税言论将在十一月结束的季度对利润率产生更大压力。

⑻ 美国市场是 H&M 仅次于德国的第二大市场，去年占集团销售额的 13%。

⑼ 首席执行官对第四季度的美国市场持谨慎态度，关注关税对毛利率和消费者信心的双重影响。

⑽ H&M 计划采取“审慎”的定价策略，只有在评估消费者愿意支付更多的情况时才提价，基础款和童装等敏感商品的入门价格保持不变。

⑾ 摩根大通和 Alphavalue 的分析师对 H&M 库存水平下降 9% 表示欢迎，因消费者更倾向于在当季购买全价商品，而非季末促销。

⑿ 报告货币计算的销售额从 59.0 亿克朗降至 57.0 亿克朗，略高于预期的 56.8 亿克朗。